Co kobieta może wiedzieć o komputerze? Stare reklamy, które dziś by nie przeszły

Seksizm, rasizm, wszechobecne papierosy, palone przez piękne panie, lekarzy i świętych Mikołajów – to wszystko było normą w reklamach z czasów, w których dzieje się serial "Mad Men". I choć feministki oraz spece od zdrowego stylu życia raczej nie spojrzą na nie przychylnie, te reklamy są najzwyczajniej w świecie piękne i stylowe. Nieważne, jak bardzo kontrowersyjne dziś się wydają.

Seksizm, rasizm, wszechobecne papierosy, palone przez piękne panie, lekarzy i świętych Mikołajów – to wszystko było normą w reklamach z czasów, w których dzieje się serial "Mad Men". I choć feministki oraz spece od zdrowego stylu życia raczej nie spojrzą na nie przychylnie, te reklamy są najzwyczajniej w świecie piękne i stylowe. Nieważne, jak bardzo kontrowersyjne dziś się wydają.

Trzynaście odcinków "Mad Men" każdego roku wystarczy, by przypomnieć sobie, jak czarujący jest świat starych reklam. W Amerykanach odżywają nostalgiczne uczucia, my tymczasem tęsknimy za tym, czego w tamtych czasach w Polsce nie było: kolorowymi rzeczami, które na Zachodzie można było tak po prostu kupić.

Kobieto, puchu marny

Kiedy u nas nie było niczego, w Ameryce panował kult tradycyjnej rodziny, mieszkającej w domku z tektury na przedmieściach. Faceci jeździli kolejką do miasta zarabiać na rodzinę, kobiety siedziały całymi dniami w domu, opiekując się dziećmi, sprzątając i gotując porządną kolację, którą należało podać z obowiązkowym uśmiechem spracowanemu mężowi po powrocie do domu.

O tym, jak kończyły "żony idealne", napisano wiele książek i prac naukowych, nakręcono liczne filmy. Wspomniane "Mad Men" również pokazuje piekło tych kobiet. Na szczęście czasy się zmieniły i dziś z uśmiechem możemy patrzeć na męski świat starych reklam.

Przegląd zaczynamy od reklamy, w której dobra żona podaje swojemu mężczyźnie śniadanie. Na kolanach. A on siedzi w łóżku już odziany w koszulę i krawat – bo to reklama krawatów, a jakże – i pokazuje jej, że to męski świat.

Kiedy mąż jest w mieście, zadaniem małżonki jest ciężko pracować w domu. Bo "im ciężej żona pracuje, tym słodziej wygląda".

Czasem kobiecie nie wychodzi, oczywiście. Ale na szczęście piwa nawet ona przypalić nie potrafi.

Jeśli twój mąż się dowie, że robisz w domu coś, czego nie pochwala, ma prawo ci przyłożyć. Tylko troszeczkę.

Ale nawet jeśli ci przyłoży, nie martw się. To nie znaczy, że cię nie lubi. W końcu miło jest mieć w domu dziewczynę.

Ojej! Komputer! Ojej!

"Faceci raczej się zgubią, niż zapytają, jak jechać. Kobiety, cóż, gubią się, nawet jeśli zapytają". Tak kiedyś reklamowano GPS-y.

Wiemy już, że kobiety są strasznie głupie. Ale to nie jest tak, że do niczego się nie nadają. Niektóre przynajmniej potrafią porządnie zademonstrować sprzęt...

Ale zazwyczaj i tak tylko wszystko psują.

Dobrze, że większość z nich przynajmniej wie, jak użyć szminki. Lata treningu czynią cuda.

Kto nie zaproponuje papierosa nie do końca ubranej skrzypaczce? Bądźcie dżentelmenami, panowie!

Bo przecież wiadomo, że papierosy są zdrowe. Pali je lekarz i św. Mikołaj.

Nawet małe dzieci zachęcały rodziców do palenia. Co w sumie jest logiczne – jeśli rodzic się uspokoi, jest większa szansa, że nie będzie klapsa.

Pojawiały się, rzadko, to prawda, ale pojawiały się reklamy, które dziś uznane zostałyby za pedofilskie. "Bo niewinność jest bardziej seksowna, niż myślisz".

Na początku XX wieku w reklamach oferowano im mydło, które choć trochę ich wybieli.

Pod koniec lat 40. wciąż jeszcze było oczywistością, że jeśli ktoś ma czarną skórę, może co najwyżej służyć białym ludziom.

W 1967 roku kobietom proponowano kosmetyki wybielające.

Taka była Ameryka, zanim zwariowała na punkcie poprawności politycznej. Czy to wkurzające? Oczywiście. Trudno nie zdenerwować się, widząc mężczyznę dającego klapsy kobiecie za to, że zrobiła coś nie tak w domu. Ale też jest w tym wszystkim wiele uroku, jest styl i tęsknota za czasami, które już nie wrócą.

Bez raka czyhającego na każdym kroku, bez władzy pilnującej, by nikt nie powiedział niczego niewłaściwego, bez tego okropnego pośpiechu, który sprawia, że nic już nie jest tak piękne, tak dopracowane w każdym szczególe, jak te reklamy, te sukienki, te kobiety z uśmiechem znoszące wszystko, co los i mężowie im zgotowali.