Bo te 80 000 zł to takie grosze...

Zaprezentowano dziś oficjalne logo Krakowa jako "Miasta Zgłaszającego Się" do organizacji Zimowych Igrzysk Olimpijskich w 2022 roku. Od samego początku logo budzi pewne „kontrowersje” związane z tym za ile zostało wykonane i kto je wykonał.

Za nowe logo odpowiada szwajcarska firma Event Knowledge Services (w przypadku tej firmy powiedzenie "szewc w dziurawych butach chodzi" jest jak najbardziej na miejscu), która zainkasowała za projekt 78 720 zł. Szczerze zastanawiam się co wzbudza większe kontrowersje – cena czy narodowość firmy.

Nim wybrano firmę EKS został ogłoszony przetarg na owe logo. Nadesłano blisko 150 projektów, a nagroda główna wynosiła 10 tys. zł. Jednak przetarg anulowano ponieważ nie wyłoniono pracy, która „w satysfakcjonujący sposób mogłaby służyć identyfikacji wizualnej Krakowa jako „Miasta Zgłaszającego się"”.

Słuszność tej decyzji trudno mi ocenić ponieważ nie widziałem innych projektów. Trudno mi jednak zgodzić się z faktem, że zapłacono dużo bo w moim odczuciu nie. Oczywiście, że jest duża rozbieżność pomiędzy 10 a 80 tysiącami złotych, ale trzeba pamiętać też co wchodzi w skład całego zamówienia. Logo to nie tylko znaczek, ale cały branding jaki za nim idzie – praktyczne wykorzystanie znaku, strona internetowa, księga znaku, doświadczenie firmy, ale przede wszystkim wizerunek danego przedsięwzięcia na zewnątrz. Mówimy przecież o tożsamości wizualnej drugiej największej imprezy sportowej na świecie. To nie może być przypadkowy znak, zrobiony przez przypadkowego grafika, za przypadkową cenę. Chciałbym Wam pokazać listę najdroższych rebrandingów ostatnich lat, przy których 80 tys. zł wydaje się być groszami.

Miejsce 10 - logo miasta Belfast - 280 000 dolarów

Miejsce 9 - Melbourne - 625 00 dolarów

Miejsce 8 - Letnie Igrzyska Olimpijskie Londyn 2012 - 625 000 dolarów

Miejsce 7 - Pepsi - 1 000 000 dolarów

Miejsce 6 - BBC - 1 800 000 dolarów

Miejsce 5 - ANZ - 15 000 000 dolarów

Miejsce 4 - Posten Norge - 55 000 000 dolarów

Miejsce 3 - Accenture - 100 000 000 dolarów

Miejsce 2 - BP - 211 000 000 dolarów

Miejsce 1 (nie, nie pomyliłem się co do zer) - Symantec - 1 280 000 000 dolarów

Czy 80 tysięcy złotych za taką imprezę to nadal dużo? Wątpię. Pamiętajmy, że kupujemy wizerunek, a nie obrazek.