Box.net i zmiana nazwy. Jak wyrzucić w błoto milion dolarów?

Zmiany oznaczają zazwyczaj ryzyko. Niezależnie od tego, czy jest to nowy layout strony, modyfikacja sposobu działania jakiejś usługi czy prosta zmiana nazwy firmy, naruszanie starego porządku może nie spodobać się użytkownikom. Przykładem jest firma Box, znana powszechnie jako Box.net.

Box to jeden z konkurentów Dropboksa. Firma oferuje dysk internetowy i o ile wystarczy nam 5 GB miejsca, nie musimy za niego płacić. Gdy potrzebujemy większej powierzchni dyskowej, możemy kupić odpowiedni pakiet albo np. czekać na promocję - co pewien czas użytkownicy różnych platform mobilnych mają możliwość darmowego zarejestrowania konta Box o pojemności 50 GB.

Zostawmy jednak na boku parametry usługi – każdy zainteresowany może je sobie sprawdzić na stronie firmy. Znacznie ciekawsza jest historia związana ze zmianą nazwy. Kilka miesięcy temu Box.net postanowił zmienić nazwę na Box.

Zmiana niby niewielka (firma zmieniła również swoją kwaterę główną - tu możecie zobaczyć jej nową siedzibę), ale osoby odpowiedzialne za marketing doszły do wniosku, że wymaga również zmiany firmowej domeny – zamiast dotychczasowego, stanowiącego zarazem nazwę firmy, postanowiono używać adresu Box.com.

Firma kupiła tę domenę za okrągły milion dolarów i… w gruncie rzeczy nie zyskała nic. Choć zmiana nazwy i domeny nastąpiła około trzy miesiące temu, to – jak podaje Business Insider – podobieństwo nazwy do głównego konkurenta, Dropboksa, sprawia, że i tak stara, jednoznacznie identyfikująca usługę nazwa Box.net pozostaje w użyciu.

Milion wyrzucony w błoto? Zapewne za zmianą nazwy stały jakieś przesłanki biznesowe, ale na razie nie została powszechnie dostrzeżona, a zaakceptowanie i przyjęcie jej do wiadomości zabierze pewnie trochę czasu.

Źródło: Business Insider