Allegro jak chciwy kardiochirurg: chwyta za serce by wycisnąć portfel
Allegro, zamiast nachalnie wciskać nam do głowy slogany w stylu „sprzedam Opla”, skupia się na emocjach. Robi to tak dobrze, że Steve Jobs i inni sprzedawcy marzeń mogliby poczuć się zazdrośni. Co pokazało tym razem?
Zalogowani mogą więcej
Możesz zapisać ten artykuł na później. Znajdziesz go potem na swoim koncie użytkownika
Lubię Allegro za to, jak się reklamuje. Z jednej strony raczy nas rewelacyjnymi „Legendami polskimi” z brawurowymi dekonstrukcjami opowieści o smoku wawelskim, bazyliszku, Jadze czy panu Twardowskim. Z drugiej wyciska łzy historią dziadka, uczącego się angielskiego przed spotkaniem z wnukiem.
Ta ostatnia została zresztą doceniona nie tylko w Polsce. Wychwalały ją „The Guardian”, „BuzzFeed” czy „Huffington Post”, a brytyjskie „Metro” uznało za najlepszą reklamę roku.
Nowa reklama Allegro jest utrzymana w podobnym stylu. Sam serwis subtelnie przewija się gdzieś w tle, pozwalając wybrzmieć pierwszoplanowej historii. Nie będę jej opowiadał, bo przypuszczam, że wolicie obejrzeć ją sami. Podobnie jak poprzednio, dostajemy potężny ładunek dobrych emocji, a do tego okazję do refleksji i momentu wzruszenia.
To czego szukasz, jest bardzo blisko... | Bal
Można narzekać, że Allegro idzie na łatwiznę, stając się ekspertem od reklamowych wyciskaczy łez. Może i tak, ale przyznacie chyba, że robi to w mistrzowski sposób. Warto jednak pamiętać, że te wzruszenia są przez twórców reklamy starannie zaplanowane.
Z jednej strony warto podziwiać ich kunszt, a z drugiej – widząc w działaniu reklamową broń masowego rażenia – trzeba powtarzać przestrogę: konsumencie, strzeż się! Stare powiedzenie głosi, że najkrótsza droga do serca wiedzie przez żołądek. Allegro twórczo je interpretuje i znalazło własną metodę: do naszych portfeli prosto przez serce.
